Анализ как метод достоинства и недостатки. Контент-анализ – процедура, преимущества и недостатки. Вопросы надёжности и верификации

Фундаментальный анализ является более сложной и в тоже время не менее эффективной наукой, чем технический анализ. Преимущества и недостатки фундаментального анализа помогут определить самые сильные и слабые стороны этого вида аналитики, для тех, кто решает какой метод избрать в инвестировании или трейдинге.

Преимущества фундаментального анализа

Инвестирование на длительный срок

Если решили заняться долгосрочным инвестированием, то ФА окажется очень кстати. Ведь фундаментальный анализ позволяет строить прогнозы по показателям экономики, демографической ситуации, прогрессу технологий и предпочтениям потребителей на длительный срок. Опираясь на ФА, инвесторы смогут выбрать подходящие инструменты для вложения средств. Стоит отметить, что тот же самый технический анализ существенно уступает фундаментальному в плане долгосрочности.

Определение потенциала

Правильно воспользовавшись ФА, вы сможете выявить на рынке акции, потенциальная ценность которых высока. Обратите внимание: именно ценность, а не текущая цена! То есть, такая акция будет иметь хороший потенциал к росту своей стоимости. Аналогичным образом можно выявить компании, отличающиеся хорошими перспективами, устойчивым ростом баланса и т.п.

Направленность на бизнес

Одна из существенных особенностей ФА — предоставление ясной картины работы предприятий, корпораций и ситуации в бизнесе в целом. Хотя данное преимущество и считается косвенным, но оно помогает увидеть компанию как «на ладони»: основные преимущества фирмы, предоставляющие ей прибыль, а также недостатки, требующие доработки. Благодаря фундаментальному анализу, можно научиться выявлять потенциальных банкротов, который потеряют свои средства в скором времени. Кроме того, ФА поможет научиться выявлять перспективные тенденции в разных сферах и индустриях экономики. С помощью анализа целых групп компаний в конкретной отрасли вы сможете выявлять перспективные, рисковые, развивающиеся и др. виды компаний.

Классификация по группам

Не секрет, что движение цены на определенную акцию не происходит отдельно: подобные перепады наблюдаются сразу в определенной группе. И здесь главное — научиться правильно сопоставлять изменение цены на акцию одной компании с аналогичными изменениями цен других компаний.

Важно правильно определять тенденции в группах. Возьмем, к примеру, интернет-магазины. Поскольку, это сфера интернета, то они должны бы развиваться. Но в то же время, основная задача онлайн-магазина — розничная торговля, и они вполне могут приходить в упадок параллельно со сферой розничной торговли в оффлайне. Подобной логикой можно анализировать и другие индустрии, собирая информацию о группах компаний, в результате чего вы получите целостную картину.

Подведя итог можно определить основные сильные стороны технического анализа: ставка на долгосрочную перспективу, оценка одним анализом сразу всего сектора компаний, а также возможность определить хорошую «затаившуюся» возможность на ранних этапах. Но, как понятно по заголовку статьи «Преимущества и недостатки фундаментального анализа», в данный обзор включены не только плюсы применения данного метода, но и минусы.

Недостатки фундаментального анализа

Требуется много времени

Бесспорно, ФА прольет свет на деятельность, как отдельной компании, так и группы компаний или отдельного сектора экономики. Но если захотите провести всеобъемлющий фундаментальный анализ, то потребуется большое количество времени. При этом не исключено, что столь длительное изучение рынков способно дать противоречивые результаты относительно цены акции. В таких случаях специалисты говорят, что сам рынок допускает ошибки. И хотя на рынке могут присутствовать недооцененные и переоцененные компании, но утверждение о «не правоте» рынка в целом — явно ошибочно.

Индивидуальный подход

ФА требует тщательного «подстройки» под каждую компанию отдельно. Поскольку методы анализа конкретной компании или целой отрасли могут иметь отличия. Вывод: для каждой отдельной компании или отрасли нужен свой, специфический подход. Это уже минус для ФА, поскольку подогнать определенный метод под конкретную компанию или отрасль очень непросто — потребуется много времени, в итоге непосредственно сама аналитика будет проводиться в ограниченные сроки. Если, к примеру, взять тяжелую металлургию и интернет маркетинг, то для этих разных сфер потребуются явно разные методы анализа.

Субъективность

Следующий краеугольный камень ФА — ставка на конкретный исход. Как известно, на справедливую цену акции влияют только лишь предположения. А любая корректировка коэффициентов в формулах способна значительно сдвинуть конечный результат стоимости. Эксперты фундаментального анализа знакомы с таким эффектом, поэтому анализируют в 3-х вариантах, предварительно предполагая:

хороший исход;
плохой исход;
нейтральный исход.

Но, как видно из практики, аналитикам часто не удается избавиться от субъективизма. Например, при ожидании плохого результата, они, в итоге, предполагают рост цены. Здесь уже возникает вопрос о величине погрешности. На графике ниже видно как быки-сторонники ФА провоцируют появление новых максимумов.

Аналитическая погрешность

Для сбора исходных данных используется информация, конечно же, от самой компании. Последние, в свою очередь, обычно содержат в своем штате специалистов — IR-менеджеров (IR — аббревиатура от Investor Relation Managers), в обязанность которых входит публикация новостей конторы и отслеживание аналитических тенденций. И в нужный для компании момент, когда происходит выброс шумной новости, IR-менеджеры включаются в работу на все 100%! Ведь сама компания, как никто другой, заинтересована в благоприятной для себя самой же новости. В команде с IR-менеджерами работают и «свои» аналитики, которые выпускают новости такими, какими их должна узнать «толпа». Разумеется, говорить о полной объективности здесь явно не получится, ведь «карманные» аналитики могут специально или ненароком выдать неправильный отчет. Так что лучше всего сторонним инвесторам надеяться лишь на первичные данные о деятельности корпорации, не прошедшие обработку.

Расчет справедливой цены

Иногда случается так, что цена акции идет сильно вверх или вниз, явно выпадая из привычного русла. Как же реагирует на это рынок? Он пытается ее вернуть обратно, то есть, к справедливой цене. Если по расчетам аналитика ФА цена должна быть $45, а реальная цифра составляет $30, то аналитику остается лишь признать ошибочность своих суждений. Еще с незапамятных времен известна биржевая мудрость: стоимость акции будет такой, сколько за нее готовы платить. И тут возникает дилемма: верить ФА или реальному показателю?

Тем не менее, даже с учетом указанных недостатков, фундаментальный анализ продолжает держать высокую планку популярности. Логично, ведь без него никак… Оценив преимущества и недостатки фундаментального анализа можно прийти к выводу, что в целом его аспекты аналогичны техническому анализу и в какой то степени оба метода эффективно взаимодополняют друг друга. Поэтому не лишним будет фундаменталистам изучить основы ТА, а техническим трейдерам и инвесторам чаще обращать внимание на сигналы технического анализа.

Сущность экономического анализа

Определение 1

Под экономическим анализом понимают совокупность специализированных знаний, основанных на общепринятых законах развития систем и направленных на изучение методологии оценки, анализе, планировании и прогнозировании экономической деятельности хозяйствующего субъекта.

Объект экономического анализа – основная деятельность предприятия и ее конечные финансовые результаты. Основная деятельность зависит от вида предприятия. Это может быть производство, торговля, продажа. Иными словами, деятельность, которая обеспечивает основные финансовые поступления на предприятии и формирует его доход.

Предметом экономического анализа является поток финансовых процессов предприятия, его экономические и социальные результаты, финансовый итог деятельности, который обуславливается рядом факторов объективного и субъективного характера.

Вся экономическая информация отражается в системе, которая и составляет в итоге систему специализированных знаний.

Замечание 1

К субъектам экономического анализа относят всех пользователей экономической информации. Ими могут быть физические и юридические лица, связанные с предприятием посредством участия в капитале, и несвязанные с ним, а только интересующиеся финансовыми результатами деятельности предприятия.

Преимущества экономического анализа

Роль экономического анализа в управлении компанией велика. Комплексность и сложность изучаемых явлений, процессов обусловили то многообразие научных теоретических знаний, какое присутствует сейчас в этой области. Комплексный подход к экономическому анализу позволяет проследить и установить многие методы экономического познания: системный и комплексный подходы, интеграция, маркетинг, динамика, воспроизводство и т.д. Каждый из подходов отражает сущность одного аспекта экономической науки.

Преимущества экономического анализа состоят в том, что он позволяет реализовать многие возможности в управлении.

Через экономический анализ есть возможность обосновать принимаемые управленческие решения в переменчивых условиях предпринимательской деятельности, что в свою очередь осложняется наличием многих внешних и внутренних факторов, оказывающих влияние на финансово-хозяйственную деятельность субъектов и экономику в целом.
Проведение экономического анализа дает возможность оптимизировать и улучшить качество планирования на предприятии с учетом всей полноты финансового учета и повысить качество и эффективность финансовой деятельности
Применение методов экономического анализа позволяет выявлять тенденции роста и развития компании с целью своевременного внесения корректировок в деятельность компании для достижения запланированных целей
Экономический анализ дает возможность воздействовать на механизм менеджмента на предприятии для целей повышения эффективности управления
Кроме того, преимущество применения экономического анализа состоит в том, что он позволяет оценить и спрогнозировать на перспективу деятельность и развитие предприятия

Недостатки экономического анализа

На современном этапе развития экономики и общества остаются некоторые пробелы и недостатки в области экономического анализа.

Одним из недостатков является недооценка значимости и важности анализа, неприменение его на практике в ходе управления. Кроме того, зачастую нет возможности получить для анализа достоверную экономическую информацию.
Часто на предприятии не учитывается специфика его деятельности, его отраслевая принадлежность, что делает результаты анализа неточными и не совсем корректными.
Проведение экономического анализа осложняется тем, что на многих предприятиях есть много структурных подразделений, это затрудняет оборот информации и обмен ею.
Как правило, большой масштаб управления на предприятии на разных его уровнях является препятствием для эффективного и своевременного выполнения обязанностей работниками («неуправляемость системы»).
Порой руководство е может грамотно делегировать полномочия, что в итоге приводит к некачественной работе и неэффективности управления

Как видим, несмотря на все преимущества применения экономического анализа на практике, все же есть и недостатки, и неточности в его применении, что обусловлено динамичностью и непостоянством любой финансово-экономической системы, а также особенностями работы отдельно взятого предприятия.

Анализ документов по сравнению с другими методами сбора информации имеет свои плюсы и минусы.

Достоинства анализа документов:

Наиболее экономичен с точки зрения трудозатрат и финансов.

Позволяет оперативно получить фактографические данные о предприятии в целом и его служащих и рабочих.

Полученная информация носит объективный характер.

Можно получать сведения о прошедших событиях, наблюдение за которыми уже невозможно.

Исследовательский процесс не оказывает существенного влияния на объект исследования. Обычная для других методов исследования проблема возмущающего влияния субъекта на объект при проведении данного вида социологического исследования фактически снимается. Для его проведения никто не подвергается эксперименту, анкетированию или интервьюированию.

Официальные материалы для контент-анализа легкодоступны, так как многие официальные общественные документы опубликованы в газетах, журналах, и т.п. и получить их в библиотеке не представляет особой трудности.

Проведение контент-аналитического исследования аудиовизуальных средств массовой информации облегчает современное записывающее видео- и аудиооборудование.

Используя анализ документов, исследователь может дать верную оценку событий и процессов, происходящих в социальных группах, которые он не может наблюдать лично, но информацию о которых он может получить из разного рода документов.

Документы в отличие от респондента не имеют никакой возможности "приспосабливаться" к исследователю, ведь основная масса документов, подвергающихся анализу, бывает создана ранее и не по воле исследователя, а значит, независимо от его интересов. В редких случаях при создании документа автор может заранее предполагать, что данный документ будет подвергнут специальному исследованию.

Недостатки анализа документов:

1. Часто количество сообщений, относящихся к изучаемой теме, очень ограничено.

2. Не всегда регулярно в доступных средствах массовой информации освещаются некоторые темы.

3. Часть информации, содержащейся в документах, устаревает.

4. Качество учетной и отчетной информации не всегда бывает достоверным, поэтому иногда требуется проводить контроль с помощью опросов и наблюдения.

5. В основной массе ведомственной документации не содержится информация о состоянии сознания работников.

6. Часто цели создания документов не совпадают с задачами, которые собирается решить социолог в своем исследовании, поэтому ему приходится содержащуюся в документах информацию перерабатывать и переосмысливать.

7. Для проведения контент-анализа от исследователя требуется гораздо больше воображения и изобретательности, чем для проведения других методов социологического исследования.

8. Проведение анализа документа достаточно только в том случае, если для решения задач достаточно фактографической документации.

9. Часть официальных документов носит конфиденциальный характер, вплоть до полной секретности, что затрудняет ознакомление с такими документами и их социологическую оценку. Проведение социологического исследования оказывается возможным только в том случае, если данные исследования полностью или частично будут засекречены в той же степени, что и используемые материалы.

10. К письменному документу нельзя ничего добавить, а так как автор при составлении документа может забыть или не видеть значимости того или другого факта, то исследователю приходится довольствоваться тем, что есть. В отличие от этого при проведении интервью по неясным для исследователя пунктам, он может задать новые вопросы и таким образом дополнить информацию.

11. Так как в документах фиксируются социальные явления, которые уже произошли, то полученные социальные данные должны быть отнесены лишь к тому периоду времени, когда они собирались.

12. Статистические документы в значительной степени абстрактны. Изложенные в них обстоятельства абстрагируются от многих событий, условий, явлений, которые сопутствовали зафиксированному процессу. Это, естественно, ведет к существенным потерям информации о совокупности обусловливающих связей и сопутствующего им фона. Обычно бывает возможно определить только те их них, которые автор описал, так как считал их существенными в связи с другими целями и задачами.

Особо следует отметить недостатки, присущие неофициальным, личным документам :

Малая объективность, отображение реальных данных всегда субъективно окрашено;

На изложение фактов часто влияют ситуационно возникающие аффекты и эмоции;

При описании мотивов и импульсов своего поведения часто свойственен самообман;

Оптимистическая оценка описываемых событий, которая увеличивается по мере увеличения промежутка времени между событием и его отображением;

Затруднения вызывает сбор личных документов, особенно неофициальных, так как в этом случае необходим личный контакт с автором, собственником или распорядителем личных документов, чтобы убедить его выдать интересующую исследователя документацию и получить разрешение на проведение научного анализа ее;

При изучении личных документов (письма, биографии) невозможно составить репрезентативную выборку, так как людей, которые не могут выражать свои мысли в письменной форме, гораздо больше людей, стесняющихся отвечать устно;

Часто возникают трудности при анализе и кодификации письменных биографий. Эта проблема возникает и при открытых вопросах в анкетировании и интервью, но в данном случае она увеличивается благодаря тому, что отсутствуют четко поставленные вопросы. Поэтому каждый автор дает определенное количество информации, очень интересной, но трудно сопоставимой с другими данными. Исследователю очень сложно классифицировать, а тем более обобщать имеющуюся информацию.

Благодаря появлению звукозаписи и кинолентам представилась возможность не только сохранять, но и воспроизводить и наблюдать много раз определенную документацию. Возможность снова пересмотреть интересующий исследователя фильм или вновь прослушать какую-либо запись является очень ценной. Подобным образом сохраненная документация имеет ряд преимуществ:

Ею могут пользоваться разные исследователи;

С помощью кино можно произвести глобальное наблюдение, что не под силу осуществить отдельным лицам. Например, в области политических наук, при исследовании демонстрации или митинга наблюдатель-одиночка чисто физически не в состоянии увидеть все.

Необходимо отметить и недостатки:

Получаемые с помощью данных инструментов материалы такие же сырые, как и сама жизнь;

Хотя людям на экране нельзя задавать вопросы, зато их можно наблюдать непосредственно в их действительной жизни.

Разработка инструментария

Необходимым условием контент-аналитического исследования является разработка соответствующего инструментария (таблицы, бланки кодировки). Таблицы контент-анализа - это основной рабочий документ, с помощью которого оно проводится. Тип таблицы зависит от этапа исследования. При разработке категориального аппарата исследователь составляет таблицу, представляющую собой систему скоординированных и субординированных категорий анализа. Таблица такого типа внешне напоминает анкету: каждая категория (вопрос) предполагает ряд признаков (ответов), благодаря чему становится возможным количественное выражение качественных признаков, содержащихся в тексте.

Для регистрации единиц анализа исследователь составляет уже другого типа таблицу - кодировальную матрицу (см. табл. 3) (37, с. 77).

Для регистрации единиц счета, в зависимости от характера исследования, четкости его задач и гипотез, разрабатывается определенный рабочий документ, с помощью которого проводится контент-анализ. Это могут быть специально разработанные макеты таблиц (в клетках которых отмечается встречаемость определенных единиц), перфокарты, карточки или специальные кодировальные матрицы.

Тип рабочего документа определяется этапом исследования. Если исследование носит поисковый характер и приходится собирать избыточную первичную информацию, то чаще всего используются кодировальные матрицы (определенный тип таблицы, составленный для регистрации единиц анализа). Столбцы такой матрицы означают отдельные документы (сообщения), а строки - классификационные единицы соответствующих единиц анализа (перечень тем, персонажей и т.п.). В результате этого в каждом столбце оказывается закодированным по интересующим нас признакам отдельное сообщение (табл. 4).

Таблица 4

Признак	Текст
				...	n	Zn
A			+
В	+	+
С	+		+
...
n
Zn

Подобного рода таблица-анкета может быть достаточно объемной. Например, в проводимом в Белорусской ССР исследовании эффективности функционирования республиканских средств массовой информации каждый текст анализировался по 248 признакам (37, с.77).

Если выборка невелика (до 100 классификационных единиц), то кодировальная матрица может быть отдельным листом и можно проводить двумерный или даже многомерный анализ, а если объем выборки достаточно велик (свыше 100 сообщений и единиц), то кодировщик, как правило, работает с целой тетрадью таких матричных листов.

Таблица может быть использована и на этапе количественной обработки данных. Наиболее важными в контент-анализе являются способы расчета совместной встречаемости, т.е. связанности, зависимости различных элементов содержания в сообщениях. Начало разработки этих способов было положено американским психологом А. Болдуином в 1942 г., и продолжено его последователем, известным психологом и психолингвистом Чарльзом Осгудом в конце 50-х гг. По мнению Ч. Осгуда, неслучайные зависимости элементов содержания в сообщениях указывают на определенные ассоциации в мышлении коммуникатора, а наличие случайных зависимостей указывает на процессы диссоциации. Процедура методики Ч. Осгуда состоит в том, что в сообщениях (частях текста) регистрируется наличие или отсутствие интересующих исследователя единиц содержания, после чего осуществляется подсчет совместной встречаемости этих единиц и определяется случайность или неслучайность их совместного появления. Для этого анализируемые единицы фиксируются в специально созданной матрице, с помощью которой выявляются меры случайности совпадения каждой классификационной единицы со всеми остальными (см. табл. 5) (25, с. 56-57; 37, с. 78).

Таблица 5

Реальное совпадение	Ожидаемое совпадение
	А	В	С	...	n	Zn
А	-	0,10
В	0,06	-	0,02
С		0,08	-
...				-
n					-
Zn

Например, единица А встречается в 20% анализируемых текстов (P a =0,2), а единица В в 50% текстов (P в =0,5), тогда, по теореме умножения вероятностей, ожидаемая частота совместного появления этих единиц будет равна 0,10
(Р ав = Р а х Р в = 0,2 х 0,5 = 0,10). Полученное число записывается в соответствующую верхнюю от матричной диагонали клетку. После этого подсчитывается, сколько раз на самом деле единицы А и В совместно встречались в текстах. В действительности оказалось, что они совместно встречались только в 6% сообщений (f ав =0,06). Это число записывается в соответствующую нижнюю от диагонали клетку.

Подобным образом продолжаем рассчитывать дальше вероятность и частоту совместного появления всех остальных единиц анализа. В конечном итоге, сравнивая полученные фактические и вероятностные величины, можно определить, какие фактические зависимости оказались неслучайными (например, из приведенной выше таблицы видно, что совместное появление единиц А и В - случайно, так как фактическая величина ниже вероятностной, т.е. реальное совпадение ниже ожидаемого; а единиц А и С - неслучайно, так как фактическая величина больше вероятностной). Можно также рассчитать уровень значимости неслучайных зависимостей, выделить группы взаимосвязанных единиц и т.д.

При количественном контент-анализе проведение подсчета в общем виде аналогично стандартным приемам классификации по выделенным группировкам ранжирования и измерения ассоциаций. Применительно к контент-анализу существуют даже специальные процедуры подсчета, например формула коэффициента Яниса (с), для вычисления соотношения положительных и отрицательных (относительно избранной позиции) суждений, оценок, аргументов. Если число положительных суждений превышает число отрицательных, то коэффициент Яниса находится по формуле

где f - число положительных оценок; n - число отрицательных оценок; r - объем содержания текста, имеющего прямое отношение к изучаемой проблеме; t - общий объем анализируемого теста.

А если число положительных суждений меньше отрицательных, то коэффициент Яниса подсчитывается по формуле

Существуют и более простые способы измерения. Например, удельный вес той или иной категории можно определить с помощью следующей формулы (37, с.79)

На первом этапе необходимо также провести пробный (пилотажный) анализ документов, который обычно позволяет выявить имеющиеся недостатки методики. После необходимых доработок исследователю остается только проверить надежность разработанной методики, т.е. испытать ее на обоснованность (соответствие задачам и теоретическим понятиям исследования) и устойчивость (воспроизводимость результатов).

Обоснованность (validity - валидность) обычно проверяют при помощи экспертов (специалистов по проблематике проводимого исследования) или посредством получения аналогичных данных другими методами.

Устойчивость (consistency) (иногда ее отождествляют с надежностью (relibility) и объективностью (objectivity) анализа документов) можно определить при помощи повторного кодирования одних и тех же документов по единой инструкции одним и тем же кодировщиком ("устойчивость во времени") или кодированием одних и тех же документов по единой инструкции разными кодировщиками ("устойчивость среди аналитиков"). Для этого можно взять наугад только часть документов из выборки (например, 30 или 50 единиц). Если данные разных кодировщиков будут в достаточной степени соответствовать друг другу (например, расхождение не выше 5% или коэффициент корреляции на уровне значимости 0,05), то можно вполне уверенно считать, что разработанная методика позволяет получать устойчивые результаты.

Если исследователю необходимо проанализировать очень много материалов и процесс кодирования растягивается на недели, следует проводить выборочную проверку устойчивости получаемых данных, для этого процесс кодирования целесообразно проводить параллельно несколькими кодировщиками.

Существует особый вид – так называемой синдикативной – информации, которая имеет особенности ее сбора и получения. Это специализированная информация, собираемая и издаваемая специализированными агентствами для различных организаций, недоступная широкой публике и продаваемая за деньги. Синдикативная информация обычно распространяется среди организаций-заказчиков по подписке.

Выделяют два типа услуг, основанных на получении синдикативной информации: мониторинг рыночной информации и сбор данных, облегчающих фирме проведение маркетинговых исследований.

Но как анализировать документы, содержащие вторичную информацию?

Существует два метода анализа документов: традиционный и формализованный анализы.

Традиционный анализ: достоинства и недостатки

Различают два вида традиционного анализа:

Внешний анализ – анализ контекста документа. Цель внешнего анализа – установить вид документа, его форму, время и место его появления, кто был его автором и инициатором, какие цели преследовались при его создании, насколько он надежен и достоверен.

Внутренний анализ – это исследование содержания документа.Этот анализ направлен на оценку уровня достоверности приводимых в документе сведений. Искажения могут возникать в силу личной и методологической позиции автора.

Очень важно! : Основным недостатком традиционного анализа является субъективность.

Формализованный анализ (контент-анализ)

4.4.1. Желание избавиться от субъективности традиционного анализа породило разработку принципиально иного способа анализа содержания документов – контент-анализа (content - analysis ).

Суть этого метода в том, чтобы выделить такие легко подсчитываемые признаки, черты, свойства документа (например, такой признак, как частота употребления определенных терминов), которые с необходимостью отражали бы существенные стороны содержания.

4.4.2. Контент-анализ выступает как выделение следующих характеристик изучаемого текста:

Категории анализа. Категории анализа – это понятия, в соответствии с которыми будут сортироваться единицы содержания текста. Обычно это исследуемые через анализируемый текст параметры маркетинговой информации : например, группы потребителей, характеристики потребительского поведения, положительные и отрицательные оценки товаров и торговых марок и т.п. Наиболее важной операциональной характеристикой категории анализ является ее исчерпывающее определение.

Единицы анализа. Единица анализа – смысловой или качественной – является та часть содержания текста, которая выделяется как элемент, подводимый под ту или иную категорию. Обычно – это слово-термин, устойчивое словосочетание или целый кусок текста (абзац, раздел). Поскольку часто единица анализа может быть не выражена с помощью устойчивого определения, но с помощью смысловых образов и т.п., то обычно еще выделяют признаки-индикаторы единиц анализа либо «стандартные единицы», как-то – понятия, темы, имена-термины, названия и т. п.

Единицы счета. Единицы счета – это основание для количественного анализа материала. Она может совпадать или не совпадать с единицей анализа или ее индикатором. Обычно выделяют следующие общие единицы счета:

а) Время-пространство. Подсчет в этой системе пригоден в основном при исследовании сообщений СМИ, когда за единицы счета принимаются числа строк, абзацев, квадратных сантиметров, знаков, колонок и т.п.

б) Появление признаков в тексте. Такая система счета предполагает отметку появления какой-либо единицы анализа при любом ее появлении в каждой из единиц текста (абзаце, главе, тексте). В этом случае отмечается лишь появление признака, а повторение данной характеристики внутри единиц контекста не учитывается.

в) Частота появления. Это самый распространенный способ измерения характеристик содержания, когда фиксируется каждое появление любого признака данной характеристики.

Достоинства анализа документов:

1. Наиболее экономичен с точки зрения трудозатрат и финансов.

2. Позволяет оперативно получить фактографические данные о предприятии в целом и его служащих и рабочих.

3. Полученная информация носит объективный характер.

4. Можно получать сведения о прошедших событиях, наблюдение за которыми уже невозможно.

5. Исследовательский процесс не оказывает существенного влияния на объект исследования. Обычная для других методов исследования проблема возмущающего влияния субъекта на объект при проведении данного вида социологического исследования фактически снимается.

6. Официальные материалы для контент-анализа легкодоступны, т. к. многие официальные и общественные документы опубликованы в газетах, журналах, и т. п. и получить их в библиотеке не представляет особой трудности.

7. Проведение контент-аналитического исследования аудиовизуальных средств массовой информации облегчает современное записывающее видео- и аудио-оборудование.

8. Документы, в отличие от респондента, не имеют никакой возможности «приспосабливаться» к исследователю. Ведь основная масса документов, подвергающихся анализу, бывает создана ранее и не по воле исследователя, а значит независимо от его интересов. В редких случаях при создании документа автор может заранее предполагать, что данный документ будет подвергнут специальному исследованию.

Недостатки анализа документов :

1. Часто количество сообщений, относящихся к изучаемой теме, очень ограничено.

2. Не всегда регулярно в доступных средствах массовой информации освещаются некоторые темы.

3. Часть информации, содержащейся в документах, устаревает.

4. Качество учетной и отчетной информации не всегда бывает достоверной, поэтому иногда требуется проводить контроль с помощью опросов и наблюдения.

5. В основной массе ведомственной документации не содержится информация о состоянии сознания работников.

9. Часть официальных документов носит конфиденциальный характер, вплоть до полной секретности, что затрудняет ознакомление с такими документами.