На сегодняшний день реклама столь плотно вошла в жизнь едва ли не каждого человека, что практически у всех на слуху термины: «бренд», «логотип», «торговая марка», «слоган». С точки зрения юристов под большинством этих понятий подразумевается «товарный знак». В данной статье мы порассуждаем, для чего регистрировать товарный знак и так ли уж нужно это делать.

Зачем регистрировать товарный знак: основные цели

Прежде чем разбираться, зачем регистрировать товарный знак, рассмотрим само понятие, его отличие от других, схожих терминов.

Товарный знак – это образ, обозначение, символ, который прошел процедуру государственной регистрации, о чем указано в соответствующем документе – свидетельстве на товарный знак.

Торговая марка – понятие, близкое по значению товарному знаку, часто его неофициальный синоним, некое используемое обозначение, которое еще не прошло регистрацию.

Бренд – это внешняя сторона товарного знака, более общее понятие, которое суммирует имидж, индивидуальность, ассоциации, символику организации. Можно сказать, что бренд – это то, что можно регистрировать как товарный знак. При этом бренд утрачивает множество своих характеристик. Тем не менее, бренд – это то, на что работает компания. Так что, отвечая на вопрос о том, зачем регистрировать товарный знак, уместно сказать: «Чтобы защитить бренд».

Зачем регистрировать товарный знак? Для чего он нужен? Он позволяет организации произвести индивидуализацию товаров и услуг, сделать их уникальными, востребованными, узнаваемыми. Следует отметить, что физическому лицу придется сначала стать индивидуальным предпринимателем, и лишь потом ему позволят регистрировать товарный знак , поскольку эту процедуру разрешается производить только юридическим лицам и ИП.

Продолжая отвечать на вопрос о том, зачем регистрировать товарный знак, приведем следующие примеры, когда он принесет немало пользы:

• Вы решили разработать партнерскую сеть, сдавая компаньонам в аренду данный товарный знак. Регистрация как раз и необходима в принципе для возможности такой аренды, иначе «аренда» будет ничтожной, так как лицензионный договор также нужно регистрировать.
• Популярность бренда растет, и возникает необходимость регистрировать товарный знак. – Зачем? – спросите вы. – Чтобы обезопасить свою интеллектуальную собственность от конкурентов.
• Вы намерены выйти на иностранные рынки, но и там могут поджидать конкуренты. Зачем преподносить им подарок в виде набирающего популярность бренда? Нужно регистрировать то, что потенциально способно принести прибыль.
• Вам на глаза попалась контрафактная продукция, на которой имеется ваша марка. Впору задать себе вопрос: «Зачем же я медлил и отказывался регистрировать товарный знак вовремя?». Не исключено, что конкуренты уже присвоили ваш бренд.

Разумеется, это не все ответы на вопрос о том, зачем нужно регистрировать товарный знак. Причин может быть намного больше.

Преимущества регистрации товарного знака

Правила регистрации и охраны товарных знаков установлены ГК РФ (часть 4, глава 76). Кроме того, правовой базой служат международные договоры, заключенные нашей страной с иностранными государствами. То есть, если ваш товарный знак не прошел регистрацию, вы не сможете защитить его от использования другими лицами.

Именно поэтому важно регистрировать свои обозначения в качестве товарного знака. Благодаря этому интеллектуальная собственность попадает под охрану государства. Разумеется, это особенно важно для бизнеса, где любая мелочь может стать причиной успеха или поражения. Если же лицо не желает регистрировать товарный знак, ему это не помешает им пользоваться – но только до той поры, пока кто-то более предприимчивый не решит зарегистрировать его товарный знак.

Итак, мы уже много сказали о том, зачем регистрировать товарный знак и какую пользу это может принести. Но сейчас настало время рассмотреть основные преимущества регистрации:

1. Официально подтвержденное право. После того как заявителю удалось зарегистрировать товарный знак, никто не имеет права его использовать без разрешения. Разумеется, это не отменяет того, что у нас в стране ежегодно фиксируются подобные нарушения. Но будет неверно рассуждать так: «Зачем мне регистрировать товарный знак, если его все равно могут украсть?».

Во-первых, регистрация снижает такую вероятность, во-вторых, после выявления нарушения можно применить все необходимые меры, а вот если знак не регистрировать, это уже не получится. Кроме того, немаловажен тот факт, что используют не только интеллектуальную собственность известных брендов, но и небольших предприятий. Зачем это делается? Хотя бы для того, чтобы сэкономить на разработке идеи и дизайна.

2. Защита от тех, кто присваивает чужое. Этот пункт кажется наиболее очевидным ответом на вопрос, зачем регистрировать товарный знак. К сожалению, сегодня использование чужой интеллектуальной собственности является не только случайностью, но и нередко осуществляется как сознательное нарушение.

Дело в том, что существует «право приоритета». Оно означает, что тот, кто взялся регистрировать товарный знак раньше, с большой долей вероятности будет признан правообладателем. Конечно, на практике встречаются ситуации, когда эксперты Роспатента проводят исследования на эту тему, выявляя, кто же пользовался товарным знаком раньше, но редко когда это приводит к тому, что удается отстоять свою интеллектуальную собственность. Да и положительный результат достигается крайне трудно.

Зачем вам все это? Намного проще регистрировать товарный знак вовремя, тем самым избежав действий людей, которые наживаются на чужой интеллектуальной собственности. Если этим пренебречь, то весьма вероятна ситуация, когда кто-то другой предложит выкупить у него права за серьезную сумму и, обиженный отказом, подаст на вас в суд за нарушение якобы своих прав. Даже до решения суда это может привести к конфискации вашей продукции с данным товарным знаком либо даже ее уничтожению за ваш счет.

Не исключено, что с вас взыщут компенсацию за «причиненный ущерб» в размере от 10 000 до 5 000 000 рублей или двойной стоимости всех контрафактных товаров. Кроме того, есть вероятность, что на вас заведут уголовное дело. При этом следует обратить внимание, что все последствия произошли просто от нежелания регистрировать товарный знак, а не по причине каких-то настоящих нарушений.

3. Заработок на лицензионных договорах. Товарный знак не только приносит прибыль самой организации-производителю. Иногда особенно успешные компании задаются вопросом о том, зачем тратить усилия на производственные процессы, если можно обеспечить себе стабильную прибыль, переложив эти обязанности на исполнителей.

Это лишь пример того, почему предприятия заключают лицензионные договоры, по которым дочерние компании или филиалы производят их продукцию либо оказывают услуги, выплачивая оговоренные суммы правообладателю.

Зачем регистрировать товарный знак за рубежом

Вопрос о том, зачем регистрировать товарный знак за рубежом не поднимается предпринимателями, вышедшими на международную арену. Они понимают, что патент, полученный на территории России, не обеспечивает их интеллектуальной собственности защиту, необходимую в иностранных государствах. В связи с этим важно своевременно осуществить регистрацию товарного знака за рубежом.

Зачем же люди это делают? Причин много. Например, стоит рассмотреть выгоды, которые получит человек, взявшийся регистрировать товарный знак за границей:

• Ваш товарный знак будет законодательного защищен от того, что на территории иностранного государства его будет использовать третье лицо без вашего разрешения.
• Вы сможете получать прибыль, если будете, как официальный правообладатель, передавать права по лицензионному договору партнерам по бизнесу.
• В случае выявления нарушения ваших прав на интеллектуальную собственность вы получите компенсацию.

Итак, разобравшись с тем, зачем регистрировать товарный знак за границей, перейдем к вопросу о том, как это лучше всего осуществить. На самом деле, есть множество различных способов. Но зачем рассматривать те, которые неудобны и не прижились у русских предпринимателей? Мы подробно остановимся именно на тех, которые наиболее эффективно показали себя на практике и завоевали популярность среди отечественных бизнесменов. Обычно они предпочитают либо регистрировать по Мадридской системе, либо осуществляют национальную регистрацию. Плюсы и минусы данных способов мы разберем далее.

Регистрация по Мадридской системе

Мадридская система разработана для людей, которые вынуждены регистрировать товарный знак во множестве государств, но понимают, насколько много сил, времени и финансовых средств уйдет на подобную процедуру. Мадридская система имеет список государств, в которых она позволяет осуществить регистрацию интеллектуальной собственности при помощи одной заявки. Если вы точно знаете, когда, зачем и в каких странах вам необходимо получить патент, то можно подать заявление через Федеральный институт промышленной собственности.

Заявка рассматривается достаточно продолжительное время. В зависимости от числа стран, где вы взялись регистрировать товарный знак, может потребоваться от 18 месяцев.

Учтите, что в первую очередь нужно проанализировать, зачем вам регистрировать товарный знак по Мадридской системе. Дело в том, что количество стран в нем ограничено, так что следует удостовериться, что нужное вам государство выдает свидетельства по данному соглашению.

Плюсы регистрации по Мадридской системе:

• Данный подход использует одну единственную заявку на регистрацию товарного знака. И действительно, зачем тратить силы на сборы множества бумаг, оформление документов, составление множества заявок? Регистрировать товарный знак намного проще, экономичнее и быстрее, используя Мадридскую систему.
• Всего одна пошлина потребуется за подачу заявки, но сумма ее зависит от количества стран, где вы хотите зарегистрировать товарный знак.
• Чтобы продлить регистрацию, понадобится написать всего одно единственное заявление. Кроме того, если вы поняли, что вам зачем-то, для каких-то новых целей нужно дополнить список стран, на чьих территориях действует регистрация, достаточно будет оформить всего одну заявку.

Минусы регистрации по Мадридской системе:

• Даже если вы не представляете, зачем регистрировать товарный знак на территории России, то вам все равно придется осуществить эту бесполезную для себя процедуру. Таково требование к тем, кто решил регистрировать товарный знак по Мадридской системе.
• В Мадридской системе участвуют далеко не все государства. Если нужно зарегистрировать товарный знак в стране, которой нет в данном списке, придется пользоваться альтернативными способами.

Стоит учитывать, что товарный знак по Мадридской системе можно регистрировать только на конкретный срок – 10 лет. После этого регистрация может быть продлена еще на 10 лет. От вас потребуется лишь задать себе вопрос о том, есть ли необходимость продлевать срок действия, и если вы определились, зачем вам это нужно, то достаточно подать соответствующее заявление и уплатить пошлину.

Национальная регистрация

Если вы искренне не понимаете, зачем регистрировать товарный знак в России, и хотите осуществить ее в другом государстве, то данное решение будет оптимальным для вас. Заключается этот способ в том, что вам потребуется обращаться в патентное ведомство каждого государства, в котором вы решили регистрировать товарный знак, и таким образом получить его правовую охрану.

Плюсы национальной регистрации:

• Если вы взялись регистрировать товарный знак в отдельной стране, то вам не понадобится даже предварительно проходить эту процедуру на территории Российской Федерации.
• Если вы решили регистрировать товарный знак в определенной стране, то, скорее всего, главная причина – это защита прав на эту интеллектуальную собственность. Вы ее получите, причем вовсе не обязательно, чтобы на данную страну распространялось то или иное соглашение.

Минусы национальной регистрации:

• Стоит задуматься о том, зачем регистрировать товарный знак в каждой стране отдельно, ведь за каждую из этих процедур придется оплатить пошлину.
• Регистрировать товарный знак за рубежом можно только в тех случаях, когда имеется заявка с приложениями на национальном языке интересующей страны. Это дополнительный расход средств и времени.
• По правилам международного делопроизводства, регистрировать товарный знак за рубежом можно только через привлечение патентных поверенных данного государства. Важно взвесить, нельзя ли избежать этих материальных затрат, обратившись к регистрации по какой-либо системе.

Регистрация товарного знака – задача не из легких, и она требует грамотного подхода, а также отличного знания особенностей процедуры. Поэтому лучше довериться в этом вопросе профессионалам нашей компании «Царская привилегия».

Преимущества товарного знака - объективная возможность его защиты от недобросовестной конкуренции. Регистрируя своё обозначение, Вы получаете исключительные права на него, а также уверенность в том, что дальнейшее финансирование Вашего бренда будет проходить без риска. Специально для развернутого ответа на вопрос, для чего нужен товарный знак, мы подготовили брошюру с подробным описанием случаев обязательной регистрации марки. Вы можете скачать текстовые материалы .

Если Вы не сомневаетесь, что Вам необходима зарегистрированная торговая марка. Ваш первый необходимый шаг – проверка знака на отсутствие схожих обозначений в базе Роспатента. Мы проведем бесплатный экспресс-поиск по Вашей электронной заявке:

Как проходит процесс регистрации знака?

• Подавать заявку и регистрировать товарный знак имеет право только юридическое лицо или индивидуальный предприниматель.
• Заявка может быть подана лично заявителем, либо через патентного поверенного, зарегистрированного в Патентном ведомстве.
• Не могут быть зарегистрированы товарные знаки схожие с другими обозначениями.

Так ли необходима регистрация знака?

В Роспатенте ежегодно регистрируются десятки тысяч новых обозначений. Их обладатели больше не задаются вопросом, зачем нужен товарный знак, так как они им владеют. Приступать к процессу регистрации можно только после предварительной проверки, без неё есть вероятность не только получить отказ, но и понести убытки, связанные с расходами на госпошлины, которые никто не вернёт. Уверены, что Вам нужны такие сложности? Их можно избежать, проверив торговую марку у нас бесплатно.

Что Вы получите по результатам поиска?

Обеспечение защиты собственного бренда подразумевает обязательное знание о том, как зарегистрировать торговую марку. У зарегистрированного товарного знака есть масса преимуществ, в первую очередь для самого предпринимателя. Далее в статье вы узнаете особенности процесса регистрации торговой марки.

Плюсы наличия зарегистрированного товарного знака

Немалая часть бизнесменов, несмотря на глубокие познания в ведении собственного дела, не имеют представления о том, для чего нужна регистрация торговой марки, и какие она имеет положительные стороны.

1. Защита товарного знака. Ваш знак никто не рискнет украсть, потому что незаконная эксплуатация чужой марки влечет за собой гражданскую и административную ответственность. В исключительных случаях может быть предусмотрена даже уголовная.

2. Использование знака во всех сферах деятельности. Зарегистрировавший имеет право пользоваться обозначением где угодно: на упаковке продукта, в документах компании, в области рекламы, а также создавать вывески и доменное имя во Всемирной паутине, а это очень выгодно для ведения собственного дела, так как в современном мире интернет занимает одну из ведущих позиций.

3. Доверие целевого потребителя. У людей, намеревающихся купить ваш продукт или воспользоваться услугой вашей фирмы, определенно сложится положительное впечатление, когда они узнают, что торговая марка зарегистрирована. Этот факт ассоциируется у клиентов с серьезным отношением компании к своей работе и планами на долгосрочную деятельность, а также с высоким качеством продукции.

Итак, предприниматель оказывается в выгодном положении, не поскупившись на регистрацию товарного знака.

Место регистрации торговой марки

В Российской Федерации местом, где осуществляется регистрация является Роспатент. Чтобы зарегистрировать торговую марку самостоятельно, необходимо обратиться в вышеуказанную федеральную службу по делам интеллектуальной собственности и подать заявку. Она будет рассмотрена в течение 12 месяцев. Однако мало кто обращается с подобными делами в Роспатент напрямую, потому что считают, что намного проще воспользоваться услугами частных юристов. Их помощь заключается в правильном составлении заявки и сборе требуемого пакета документов. Данная информация будет полезна тем, кто задумывается о том, как зарегистрировать торговую марку самостоятельно в России. Товарный знак, утвержденный в российской службе, действителен лишь на территории РФ. Тем же, кто решается вывести бизнес на мировой уровень, нужно обращаться в следующую организацию.

ВОИС (или Всемирная организация интеллектуальной собственности) - международная служба, занимающаяся регистрацией товарных знаков и обеспечивающая предпринимателям их защиту. Все заявки подаются в бюро этой организации. Рекомендуется, как и в предыдущем случае, обращаться за помощью к профессиональным юридическим компаниям.

Стоимость регистрации

Говоря о том, как зарегистрировать свою торговую марку в России, стоит отметить, что в Роспатенте предпринимателям необходимо оплатить 3 пошлины за следующие процедуры:



1. Регистрация заявки.

2. Подробное ее рассмотрение.

3. и выдача сертификата.

Примерная общая стоимость будет составлять сумму от 20 000 рублей.

Кто может подать заявку на регистрацию

Для того чтобы зарегистрировать знак, нужно быть юридическим лицом. Заявление подается либо самим владельцем компании, либо ее представителем. Кроме того, это могут сделать доверенное лицо или патентный поверенный. Последний является аттестованным в государственном патентном ведомстве специалистом, который имеет право регистрации торговых марок и ведения дел, касающихся патентов. Поверенный должен обладать свидетельством государственного образца, которое подтверждает его права.



Что касается вопроса, как зарегистрировать торговую марку для ИП, то здесь процедура регистрации абсолютно аналогична случаю с юридическим лицом. Индивидуальный предприниматель также может подать заявку самостоятельно или же поручить это дело доверенному лицу.

Типы товарных знаков

Выделяют несколько видов:

1. Словесный. Является самым распространенным. Включает в себя фирменные шрифты и слоганы.

2. Изобразительный. Данный вид подразумевает лишь картинку без использования надписей.

3. Смешанный. Сюда входят сочетания картинок и букв - логотипы.

Важно отметить, что зарегистрировать можно не только знак, но и его цвет, а также форму упаковки продукта.

Как зарегистрировать торговую марку: от подачи заявки до получения свидетельства

Прежде чем обращаться в службу интеллектуальной собственности, необходимо, собственно, придумать торговую марку и проверить ее на уникальность, дабы избежать обвинений в плагиате. Если после проверки не было обнаружено аналогичных товарных знаков, можно смело приступать к самой процедуре регистрации, которая представляет собой последовательность этапов:

1. Составление заявки. Заявка представляет собой пакет документов, который содержит данные о юридическом лице или индивидуальном предпринимателе и регистрируемом товарном знаке. Необходимый комплект включает в себя:

• Заявление.
• Непосредственно обозначение.
• Описание знака.
• Перечень по которым регистрируется торговая марка.



Заявление должно быть написано по образцу Роспатента.

2. Рассмотрение заявки или ее формальная экспертиза. Сотрудники Роспатента принимают заявление и пакет документов, а затем присваивают заявке который сообщают заявителю на случай, если нужно будет дополнить пакет документации или внести какие-либо корректировки. Также по этому номеру находят заявку в обширной базе. Затем ее отправляют на формальную экспертизу, где проверяют правильность ее составления.

3. Рассмотрение по существу. Этот этап представляет собой тщательную экспертизу товарного знака на наличие совпадений с другими марками. Процесс этот сложен, как и в целом решение вопроса, как зарегистрировать торговую марку. Бренд не должен смешиваться с уже существующими марками, чтобы не вводить потребителей в заблуждение.

4. В результате рассмотрения заявки служба интеллектуальной собственности принимает решение о регистрации товарного знака. Его вводят в реестр и выдают заявителю свидетельство о том, что торговая марка официально зарегистрирована.

Правила регистрации торговой марки в России

Чтобы разобраться, как зарегистрировать торговую марку, необходимо знать правила, действующие на территории Российской Федерации.



Запрещается регистрировать марку на физических лиц, в отличие от доменных имен. Здесь появляется вопрос, как зарегистрировать имя как торговую марку. Товарные знаки-имена, конечно, существуют, но суть этих случаев в том, что зарегистрированы они на индивидуального предпринимателя или компанию. Отсюда следует, что использовать свое имя в качестве товарного обозначения разрешено. Стоит лишь подумать о том, как будет выглядеть имя или фамилия в виде торговой марки.

Лицам, собирающимся запустить собственный бренд, необходимо ознакомиться со статьей 1483 Гражданского кодекса Российской Федерации, где представлен перечень обозначений, недопустимых к регистрации.

Список необходимой документации

Помимо вышеописанных составляющих заявки, Роспатент требует предоставить следующие документы:



1. Квитанция, подтверждающая, что пошлина уплачена.

2. В случае коллективного обозначения - устав знака.

3. В случае подачи заявки патентным поверенным - доверенность с подписью руководителя компании.

В случае отсутствия данных материалов могут возникнуть недоразумения в процессе регистрации, поэтому крайне важно проверить наличие всего необходимого.

Особенности регистрации торговой марки в других странах

Для сравнения несколько слов о том, как зарегистрировать торговую марку за пределами России. В Германии заявку рассматривают быстрее, чем в РФ - около 7 месяцев, в то время как в восточных странах, таких как Индия, экспертиза проводится в течение нескольких лет.



В России и США запрещено использование чужих брендов в коммерческих целях, так как влечет за собой наказание. Кроме того, в России признаются трехмерные товарные знаки, в отличие от Японии и Великобритании. Там защита знаков такого рода осуществляется, только если они представляют промышленные образцы.

В некоторых странах запрещается использование фамилии в качестве торговой марки. Это обуславливается тем, что такое действие нарушает права людей, носящих ту же фамилию.

Производители товаров в условиях рынка стремятся к узнаваемости. Во многом привлечь внимание клиентуры позволяет свидетельство на товарный знак. Это документ, выдаваемый специализированным госорганом или международной организацией, однако эмблемы бывают разными. Предприниматели помечают товары определенным значком. Суть его не всегда имеет тот же смысл, что товарный знак.

Разберем, что есть официальная торговая марка, какие еще символы наносят на товары, чем отличается общеизвестный товарный знак от обычного и кем признается. Также поговорим о том, может ли предприниматель выбрать любой набор символов для маркировки результатов производства или обязан посоветоваться с госорганом.

Основные понятия

Товарный (официальный) знак представляет собой набор букв, цифр, картинок, цветов или звуков. В Российской Федерации его занимается Роспатент. После проведения определенных процедур предприниматель получает свидетельство на товарный знак. Таковой документ является доказательством принадлежности заявленного символа правообладателю.

Символикой маркируются вещи для продажи или подразделения, предоставляющие услуги. Это позволяет говорить, что существует две больших группы марок, хотя их классификация шире. К примеру, российские производители могут оформить международный товарный знак, в то же время существует национальный регистратор. Оба признаны властями страны, следовательно, и госорганами.

Подсказка: свидетельство на товарный знак оформляется исключительно по инициативе предпринимателя. Делается это путем подачи заявки в специальный госорган. В РФ им является Роспатент.

Классификация маркировок

Действующей нормативно-правовой базой товарным знаком признается набор элементов, используемых предпринимателем для маркировки продукта производства. В состав можно включать следующие:

• слова, цифры;
• изображение;
• звуки;
• световые сочетания.

В праве принято несколько вариантов классификации значков, на которые выдается свидетельство на товарный знак. Например, их делят по правообладателя, объекта. Классы логотипов описаны в соответствующем законодательстве.

Подсказка: при проведении регистрации необходимо в заявке в Роспатент указывать вид логотипа.

Закон о товарных знаках устанавливает две большие группы маркировок. Речь идет об обозначениях товарных групп и знаках обслуживания:

Общий для этих элементов является следующее:

• зарегистрированные символы принадлежат владельцу и охраняются законом;
• используются для индивидуализации предпринимателя;
• право выдается только ИП и юрлицам.

Внимание: значок товара не может быть зарегистрирован физическим лицом. Для его получения следует оформить предпринимательскую деятельность в рамках действующего законодательства.

Производители используют множество специализированных знаков для того, чтобы сделать свой продукт узнаваемым. Все они имеют серьезные отличия. Так, сертификация товара обычно дает право нанести определенные законом символы на упаковку. Такой знак не является индивидуальным. В отличие от товарного, его может использовать любой производитель. То есть сертификационный знак не связан с конкретным предпринимателем.



Наименование фирмы также используется для продвижения. В том числе оно наносится на упаковку. Оно отличается от зарегистрированных товарных знаков тем, что связано с предприятием, а не с конкретным продуктом. То есть им может помечаться любое изделие, произведенное на производстве. В то время как свидетельство на товарный знак дает право предпринимателю маркировать определенный продукт, а не всю линейку.

Кроме этого роль играет название местности, где произведен (или изобретен) продукт. Например, всем известное шампанское. Слово связано с местностью, а не производителем. Зачастую оно становится нарицательным. Таковой символ помогает продвигать товар, но не индивидуализирует его производителя.

Логотип – это индивидуальное графическое изображение. Его часто путают с товарным знаком. Но они имеют серьезные отличия. Главное состоит в том, что логотип не регистрируется на государственном уровне. Госреестра логотипов не существует.

Правовые особенности товарного знака

Товарный знак (ТЗ) должен быть официально зарегистрирован. Процедурой занимается специализированный госорган – Роспатент. Его специалисты проводят проверку на законность заявки и на выявление совпадающих элементов с уже зарегистрированными ТЗ. Основой их деятельности является закон о товарных знаках.

Важно: товарный символ связан с определенными продуктами, выпускаемыми предпринимателем. Их перечень приводится в заявке на регистрацию.

Таким образом, товарным знаком правообладатель может помечать только те продукты, которые внесены в документацию. Кроме того, ему дана возможность передавать свое право третьим лицам. Для этого составляется лицензионный договор на товарный знак.

Рассмотрим небольшой пример. Производитель курток ООО «Петрушка» зарегистрировал одноименный ТЗ. Он относится к линейке курток для детей. Такую же линию открыл молодой ИП. Его товар не пользовался спросом, хотя имел такое же качество, как у правообладателя товарного знака. ИП решил воспользоваться ТЗ, принадлежащем ООО «Петрушка». Однако вовремя проконсультировался с юристом и выяснил, что таковое деяние является незаконным.

По совету специалиста ИП обратился к конкуренту с предложением о совместном использовании маркировки. По закону собственник имеет право передачи ТЗ при желании. Предприниматели заключили взаимовыгодное соглашение.



Товарный знак становится официальным символом только после госрегистрации. Его включают в государственный реестр товарных знаков. Кстати, список доступен для любого интересующегося пользователя. Такое положение введено в закон с целью взаимодействия с собственниками по защите права пользования. О неправомерном применении ТЗ может сообщить как правоохранитель, так и сам владелец, что приводит к преследованию вплоть до уголовного. Подробнее о том, что будет при использовании чужого товарного знака мы рассмотрели .

Срок действия товарного знака обычно десять лет. По истечении указанного периода формальное право перестает действовать. Владельцу нужно инициировать новую процедуру, это продление товарного знака. В целом не сильно отличается от процесса регистрации, но продление товарного знака стоит владельцу дешевле, да и времени занимает меньше. Например, право на общеизвестный товарный знак продлевается владельцем постоянно, иначе брендом может воспользоваться кто-то другой.

Законодательством предусмотрено нормирование относительно элементов ТЗ. Так, можно выделить неохраняемые элементы. Это изображения, жестко ассоциирующиеся с определенными субъектами. Например, герб государства. В общем случае запрещено использовать символ, если он принадлежит другому правообладателю. Требуется его письменное разрешение.

Однако в части неохраняемых элементов есть некое послабление. ТЗ допускают к регистрации, если таковой не занимает центрального места в комбинации. Разрешение потребуется в отношении госсимволики, наименований известных объектов культурного наследия, слов, ассоциирующихся с брендами и др. Если есть необходимость включения в ТЗ неохраняемого элемента, об этом следует сообщить правообладателю.

Подсказка: существуют изображения и символы, которые запрещено использовать из этических соображений. Кроме того, изображение должно соответствовать требованиям антиэкстремистского законодательства.

Зачем нужен товарный знак

Владение товарным знаком предоставляет ряд преимуществ производителю. Он делает результаты труда узнаваемыми. Следовательно, повышается конкурентоспособность предпринимателя на рынке. Маркированные товары лучше приобретаются, растет авторитет производителя.

Вторым явным преимуществом ТЗ является признание его государством. Факт включения его в реестр считается руководством к действию для госструктур. К таковым относится таможня. Эта структура обязана принять от правообладателя заявку на отслеживание контрафакта.

Внесение товарного знака в таможенный реестр осуществляется на основании инициативного заявления владельца ТЗ. На основании данных этого официального перечня работники таможни осуществляют охрану .

По завершении деятельности предприниматель также сможет почувствовать преимущества владения знаком. Так, его можно монетизировать. Например, заплатить им часть долга или получить прибыль от передачи права.

Справка: продажа товарного знака – это полностью законная операция. Она осуществляется путем подписания специального договора. Соглашение регистрируется в Роспатенте.

Для передачи собственности необходимо заключить договор об отчуждении исключительного права на товарный знак. Документ имеет установленную форму. В нем указываются реквизиты сторон и регистрационные реквизиты товарного знака. Следует учитывать, что договор об отчуждении исключительного права на товарный знак может быть возмездным и безвозмездным. Это решается сторонами и не регулируется законодательством.



Рассмотрим пример для наглядности. Фармакологическая компания проходит процедуру банкротства. Владелец решил закрыть часть задолженности правом на ТЗ. Для этого потребовалась определить стоимость товарного знака. Существует несколько методик установления цены ТЗ. Как правило, ее связывают с доходностью бренда.

Для сведения: оценка товарных знаков производится исключительно специалистом. Этот человек должен выбрать метод определения его стоимости и других преимуществ.

Сложность оценки в случае банкротства состояла в том, что компания не осуществляла продаж уже несколько лет. Оценщик решил применить затратный подход. Оценка стоимости товарного знака состояла в подсчете средств, затраченных на получение права на него:

• регистрацию;
• продление права;
• затрат:
  • на разработку;
  • на услуги поверенного.

Подсказка: при таком подходе получится минимум оценочной стоимости раскрученного бренда. Значительно выше окажется показатель, если учитывать величину маркированного товарооборота в процессе деятельности фирмы.

Какой знак признается общеизвестным и его преимущества

Законодательство выделяет «привилегированные» ТЗ. Это так называемый общеизвестный товарный знак. Признается символ таковым на основании решения Роспатента. Критерии общеизвестного знака приведены в законодательстве. Так, к знаку предъявляются такие требования:

• широта распространения;
• узнаваемость среди большого круга потребителей;
• затраты правообладателя на рекламу;
• объем реализации маркированных товаров (услуг).

Роспатент признает общеизвестным только тот товарный знак, который известен всему населению страны. Кроме того, по финансовым отчетам компании должно быть ясно, что марка пользуется популярностью.

Справка: на 2015 год Роспатент признал общеизвестными всего 155 из 100 тыс. зарегистрированных марок.

Владелец марки получает ряд привилегий. Одна из самых приятных состоит в том, что после признания не нужно продлевать правообладание. То есть исключительное право закрепляется за заявителем навсегда. Это не только освобождает от затрат, но и предоставляет возможность передавать право в пользование за серьезную оплату.

Вторым преимуществом является более внимательное отношение к знаку со стороны экспертов. Обычный ТЗ проверяется специалистами Роспатента только по однородным товарам (услугам). То есть если заявитель продает шапки, то его ТЗ сравнят с уже зарегистрированными шапочными фабриками.

Иное дело общеизвестная марка. Ее символика попадает в исключительный перечень. Любой товарный знак будут сравнивать с общеизвестным на выявление совпадений. При этом заявленные товары во внимание не принимаются.

К общеизвестным маркам принадлежит символ соцсети Вконтакте. Сходное изображение невозможно зарегистрировать производителю наушников или мобильных телефонов. Привилегированная марка дает такое преимущество, что записано в законодательстве. товаров и услуг от недобросовестной конкуренции.

Регистрация ТЗ разрешена только физлицам и ИП. Он нужен предпринимателям, производящим определенные товары или услуги длительное время, то есть серьезным участникам рынка. При принятии решения о приобретении права на ТЗ следует учитывать такие особенности:

• процедура занимает длительное время (до 14 месяцев или больше);
• стоимость ее зависит от количества товаров, подлежащих маркировке;
• право закрепляется на десять лет.

Вывод: регистрировать ТЗ следует предпринимателям, имеющим серьезный бизнес, охватывающий большое число потребителей. Всем остальным лучше потратить средства на развитие и расширение клиентской базы.

Товарный знак – это основное средство индивидуализации товаров и услуг. Товарные знаки могут быть изобразительными, словесными, комбинированными, звуковыми, трехмерными - представляющими собой упаковку товаров или сами товары. Кроме того, могут быть, конечно, защищены и цветовые решения товарных знаков, то есть товарный знак защищается в той цветовой гамме, в которой он был подан на регистрацию.

Рано или поздно любая коммерческая организация, продвигающая на рынке свои товары или услуги, сталкивается с необходимостью государственной регистрации товарного знака.

Прежде чем приступить к регистрации товарной марки, следует уделить особое внимание разработке самого обозначения. Учет всех требований законодательства и грамотное заполнение документов позволит вам избежать проблем при оформлении прав на товарный знак.

Согласно закону, знак может состоять из слов и словосочетаний, буквенных и, цифровых обозначений, эмблем и подписей, а также может быть выполнен в одном или нескольких цветах.

Зачем нужен товарный знак?

В первую очередь, товарный знак несет отличительную функцию, то есть помогать отличить товары и услуги одних производителей от других.

В-третьих, зарегистрированный в патентном ведомстве товарный знак позволяет бороться с конкуренцией и гарантировать качество потребителю.

Зачем нужна регистрация товарного знака?

Регистрация товарного знака дает следующие преимущества:

• Эксклюзивное право использования товарного знака на рынке данных товаров/услуг.
• Эффективный способ защиты бизнеса от других лиц, которые злонамеренно регистрируют на себя чужой товарный знак с целью предъявления претензий изначальному владельцу.
• Возможность прекратить незаконное использование товарного знака третьими лицами.
• Возможность продажи раскрученного товарного знака в будущем.

Что угрожает незарегистрированному товарному знаку?

Другие лица могут тайно зарегистрировать ваш товарный знак на свое имя и запретить его использование вашей компании. При этом с вас смогут взыскать компенсацию за незаконное использование товарного знака и связанные с этим расходы.

Административный штраф за рекламу

Невозможность противостоять контрафакту.

Недобросовестные конкуренты могут на законным основаниях производить товары под ваши знаком и приносить вашей компании репутационные и коммерческие издержки.